La guía para preparar un brief de diseño que sí funciona
El 80% de los proyectos de diseño que salen mal empiezan con un brief incompleto. La estructura que usamos en Solmedia para arrancar cada proyecto sin fricciones.
Si alguna vez recibiste un entregable de diseño que no era para nada lo que esperabas, hay una alta probabilidad de que el problema no estuviera en el diseñador sino en el brief. Un brief incompleto o ambiguo obliga al diseñador a adivinar, y las probabilidades de que adivine exactamente lo que tenías en mente son muy bajas.
Un brief de diseño efectivo responde estas preguntas: ¿Qué es el proyecto y cuál es su objetivo? ¿A quién va dirigido? ¿Cuál es el mensaje principal que debe comunicar? ¿Qué referencias visuales te gustan (y cuáles definitivamente no)? ¿En qué formatos y plataformas se va a usar el entregable? ¿Cuáles son los elementos obligatorios que deben aparecer? ¿Cuál es el plazo y el presupuesto?
Las referencias visuales son especialmente importantes y frecuentemente subestimadas. Compartir tres o cuatro ejemplos de diseños que te gustan le da al diseñador más información sobre tu gusto estético que cualquier descripción verbal. No tienen que ser del mismo sector: pueden ser marcas, sitios web o anuncios que simplemente te parecen bien logrados.
En Solmedia trabajamos con un formulario de brief estructurado que guía al cliente a través de estas preguntas antes de que arranque cualquier proyecto. Esto no es burocracia: es lo que nos permite entregar a tiempo y con menos rondas de revisión. Un brief bien hecho es la inversión más barata que puedes hacer en un proyecto de diseño.